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 IKARUS
 Design katalog


"Ikarus", rivista in edicola con scadenza biennale nei paesi di lingua tedesca, si presenta come un vero e proprio catalogo di vendita per corrispondenza di prodotti del settore dell'interior e del furniture design.
Il prodotto, ideato dalla coppia tedesca Nicole e Volker Hohmann, offre un vero e proprio servizio alla commercializzazione di design di alto livello rendendola agevole fuori dal point of sale diretto. I regali di natale, ad esempio, saranno scelti nel proprio soggiorno e consegnati in brevissimo tempo alla destinazione desiderata inviando l'ordinazione via posta. Ogni prodotto acquistato gode di un anno di garanzia e di rimborso spesa valido per due settimane.
Il catalogo è strutturato per tipologia di prodotto con ampia scelta sul piano formale, dalla riedizione alla tendenza. I vari temi sono affiancati da commenti di orientamento consumistico che riguardano autori, produttori così come tendenze e movimenti e che sono diretti, ad un pubblico che potremmo definire "semi-casalingo". L'intenzione sembra quella di presentare un prodotto "trofeo" che viene acquistato con imbarazzo nel punto vendita super stilizzato che evidentemente non rispecchia una parte del mercato potenziale. Un nuovo tipo di target, dunque, un mercato capace di acquistare mobili di pregio senza averli "toccati e annusati" fidandosi dell'immagine di marchio e della garanzia di servizio, sufficiente a sostituire la verifica di qualità diretta. E qui occorre ricordare la mentalità del consumatore tedesco, educato da decenni dalla consultazione di cataloghi distribuiti dai grandi magazzini e quindi sensibilizzato alla quantità di servizio in offerta - fenomeno conosciuto in Italia soltanto da pochi anni con la diffusione di IKEA.
Qualche preplessità suscita il fatto che "Ikarus", dopo 6 anni di attività, non tenti di rendere il prodotto più dinamico e globale. L'attuale sito web, ad esempio, si presenta invecchiato, sfruttabile solo da fruitori di lingua tedesca e la resa grafica non rispecchia la qualità del contenuto. Da preferirsi indubbiamente la visione off-line delle 180 pagine del catalogo 2000 usufruibile attualmente nelle edicole tedesche, austriache e svizzere.

Ikarus vertriebs GmbH
Kleinbahnweg, 2 - 63589 Linsengericht - Germania
Tel. +49/0605171042
Fax. +49/0605171114
Web site: http://www.ikarus.de
Testo:
Martin Haack

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V.

ha collaborato:
M.Angeles Fernández Alvarez




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