MERCI DI CULTO - Ipermerce e società mediale
di Fulvio Carmagnola e Mauro Ferraresi
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L'ultima fatica di Fulvio Carmagnola, estetologo interessato anche al mondo del design e di Mauro Ferraresi, docente di linguistica che si occupa del valore comunicativo delle merci, è il libro Merci di Culto.
Merci di culto sono quei prodotti che racchiudono in sé significati aggiunti complessi e simbolici e che si rappresentano come diversi da quello che sono: semplici "merci" di consumo.
Il libro s'interroga sul valore dell'oggetto ed evidenzia delle mappe d'identificazione ed orientamento dell'oggetto cult, muovendo da quattro aree specifiche: della rappresentatività culturale, della performance, della narratività e dell'affettività.
Oggetti come le Ferrari o le Harley-Davidson, prodotti innovativi e per pochi, che si sono affermati successivamente come merci simbolo di un ben definito gruppo di consumatori e di un particolare stile di vita creando aree specifiche che vivono per emulazione, con il superamento così del valore di puro oggetto utilitaristico.
Prodotti precedentemente privi d'autore cui il design ha dato una qualità estetica, divenendo oggetti ricercati nella forma e nel materiale. Le testimonianze in tal senso sono molteplici: dagli oggetti sin troppo citati di Starck, all'iMac dell' Apple e, non ultima, la Smart della Swatch - Mercedes.
Ma anche artefatti con una forte espressione formale, lontani dalla tranquillità di tutti i giorni, il valore dei quali sta nel possedere una forza comunicativa e simbolica che va ben oltre il semplice contenuto funzionale.
I due autori esplorano il mondo dell'iper-merce, cercando di fornire una guida specifica per comprenderne i significati. Di fronte alle "merci di culto" decadono i parametri del valore d'uso e subentrano valori nuovi: l'iper-reale, ad esempio, "... cerca il suo quarto d'ora di eternità...", come gli stessi autori affermano parafrasando un'espressione di Andy Warhol.
In questo mondo la merce è molto più che se stessa, diventa "oggetto da pensare", di fondamentale importanza per la comprensione del nostro tempo.
Fulvio Carmagnola - Mauro Ferraresi
Merci di culto. Ipermerce e società mediale
Castelvecchi Ed., Roma 1999
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